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Revlon|露华浓国际化妆品集团公司

国家: 美国 类型: 女性

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外文网站:revlon.com

  Revlon成立于1932年,总部设在美国纽约,拥有7,100名全职员工,是一家全球美容及个人护理产品生产及销售商,是MacAndrews&Forbes的子公司。

  Revlon,中文名露华浓,是黄沾取自唐代诗人李白的清平调,由查尔斯·郎佛迅、哥哥约瑟夫和化学家查尔斯·郎曼创立,是国际化妆品集团公司,销售化妆品、染发剂、美容工具、香水、护肤品、抑汗/体香剂、美容护理等产品,其愿景是以最合理的价格提供魅力、热情、创新的高品质产品。

  Revlon是世界上最受欢迎的消费品牌加盟者之一。露华浓公司的世界品牌包括Revlon化妆、Almay化妆、SinfulColors化妆、PureIce化妆、露华浓Colorsilk染发、露华浓美容工具、Charlie香水、Mitchum、抑汗/体香产品、UltimaIII、Gatineau护肤品等,销售点遍布世界六大洲,超过100个国家。

  1962年上半年,露华浓开始在大中华区销售。2013年12月31日,Revlon宣布,由于中国市场表现不佳,2014年2月退出中国市场,裁员1100人。

  Revlon于1932年从唯一的产品指甲油开始,收集有限资源,开发独特的生产工艺,用颜料代替以往的染料,调配色彩鲜艳的不透明指甲油。很快就从美容院出名,进入百货公司,成为开价药店的明星产品。仅仅6年,就突破了百万美元的生意额。

  自20世纪50年代以来,Revlon推出了一系列适应时尚潮流的唇膏指甲油,并于1955年在纽约证券交易所上市。Revlon以强大的财力为后盾,开发了更多的姐妹品牌,并开始了一系列的收购。最初的布局非常详细,比如1956年和意大利公主PrincessMarcellaBorghese创立了Borghese走高端精品路线,Ultimaⅱ是主流专柜品牌,Revlon以亲切的价格走向四通八达的大众市场。但是,集团试图开拓化妆品以外的个人日用品行业,然后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等,大部分都是惨淡的,不能了之。

  20世纪60年代,Revlon开始拓展海外市场,广告利用美国模特将美国形象推广到世界各地。1973年,经典香水问世,广告以穿RalphLauren套装的ShelleyHack赞美独立的职业女性精神取得了巨大成功,也是业界第一个以穿裤子的女性为主题的香水广告。Revlon集团以隐形眼镜市场和医疗市场为目标,先后收购了Barnes-Hind、Lewis-Howe等。1979年,营业额突破10亿美元,甚至超过了医疗市场的美容业务。从另一个角度来看,它也埋下了未来的危机。

  20世纪80年代中期,面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻,个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食了低价市场,加上欧洲L'Oréal集团和LVMH集团的传播布局,Revlon的经营呈现疲态。1985年,以27亿美元出售给野心金融家RonaldPerelman旗下的MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride,被视为抵押筹码,欠下29亿美元巨额债务。销售亏损行业,减少集团运营后,90年代决心重振Revlon核心美容业务,进一步加强质量和技术。光泽润色粉底SkinLight,抗衰老修复再颜粉底AgeDefying,不断受到好评。新推出的一系列limititititedededititing,更是性感的包装,更是性感的。

  一九九六年,Revlon进入中国中文名称露华浓,出自李白名句云想衣花想容,春风拂阈露华浓。纵观芸芸国际化妆品品牌,中文名称翻译得最漂亮、最贴切,Revlon露华浓一定是名列前茅。该产品注重化妆,美甲,美发。在这些配方中,任何纹理的粉底都分为三种,照顾中性皮肤,混合皮肤,干性皮肤。

  露华浓于2016年6月16日宣布收购伊丽莎白雅顿。

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